Apple 苹果公司历史

提到个人电脑,首先想到的应是苹果计算机。尽管它已从往日的辉煌中跌落,它在个人电脑历史上划时代的作用是不会被忘记的。苹果电脑的创始人是两个中途退学的大学生乔布斯(Jobs)和伍兹奈克(Wozniak),他们从乔布斯家的车库里起家,依靠1300美元办起了计算机"作坊"。然而,从这个"作坊"里出来的第一台苹果I微机成套散件却在微机爱好者中引起了震撼。1976年6月,硅谷第一家电脑零售店向乔布斯订购了25台苹果机,并要求组装成整机。乔布斯满足了零售商的要求,从此,苹果整机迅速成为热销产品,供不应求。由于公司发展很快,急需资金进一步扩张,他们找到了原来伍兹奈克的老板寻求帮助,但是被拒绝。随后,他们又试图说服塔阿瑞公司的创始人布什奈尔,还是被拒绝了。原因很简单,这两个年轻人都不具有高学历,提出的设想又有极大风险。
在四处碰壁的困境中,乔布斯经人介绍拜访了风险投资者马克库拉。尽管乔布斯看起来像个流浪汉,但马克库拉看到了他散漫的背后所具有的智慧和才能,他预见到了"苹果"的潜力,同意着手为"苹果"筹资。马克库拉个人投了9.1万美元,并从其他渠道筹集了60万美元。在苹果公司的投资者中,我们己经熟悉的洛克(英特尔的风险资本家)是主要的投资者,他共投大了150万美元。在风险资本的支持下,苹果Ⅱ于1977年间世,苹果公司的销售从1977年的250万美元上升到1978年的1500万美元。
1978年,哈佛商学院的学生、前DEC公司的程序设计员布瑞克林(Dan Brickin)为苹果Ⅱ推出了第一张电子预算表软件-Visicalc。它可在几分钟的时间里完成以前几天的工作量,给普通的用户带来了极大的方便。有了Visicalc,苹果Ⅱ的销售大幅度上升,个人计算机产业就这样被创造出来了。苹果的销售量在1979年上升到7000万美元,1980年达到1.17亿美元,1982年达到3.35亿美元。到1983年,苹果Ⅱ每月销售超过33000台,当年销售额近6亿美元,进入了《财富》杂志全球500家企业的行列。当时苹果公司刚创立5年,是500家企业中最年轻的公司。
苹果公司从1300美元的投资开始,成长为个人电脑业的龙头,是风险资本不断培育的结果。从初创到企业上市,风险资本分三次共投入35.3万美元(表3.2)。


表3.2 苹果计算机公司股份融资历史


投资者

日期

投资额(万美元)

投资发生时的总股数(万股)

投资发生时的持股比例(%)

投资发生时的每股价格(美元)

发起人

0./77

0.13

1664

100.0

0.00

发起人

12/77

11.5

1048

38.6

0.01

风险资本Ⅰ

01/78

51.8

552

16.9

0.09

发起人

07/78

42.6

473

12.7

0.09

风险资本Ⅱ

09/78

70.4

250

6.3

0.28

风险资本Ⅲ

12/80

233.1

240

5.5

0.97

股票发行上市

12/80

10120

460

8.5

22.00

资料来源:苹果公司的年度报告。
在1980年12月股票发行上市时,苹果计算机又以每股22元的价格从股市上筹集了1.12亿美元。这些都为这个个人电脑产业的先驱提供了充足的资金。
受到苹果公司巨大成功的刺激,IBM决定模仿风险资本企业的模式发展个人JN 脑。iBM在佛罗里达建立了个人电脑开发基地,由公司拨出风险资本加以支持,这是最早的公司刮风险资本组织之一。IBM不仅采用了风险资本企业的模式开发个人电脑,还直接从风险资本企业购买电脑产品。在这种新的模式下,IBM公司个人电脑的部件有80%来自于外购。尽管IBM本身是世界上最大和最勇于创新的半导体制造商,它还是从风险资本支持的英特尔购买计算机的心脏部件微处理器。他们之间确立了非常重要的伙伴关系,IBM开始向英特尔进行投资,到1983年,IBM已拥有英特尔20%的股权。
风险资本支持的公司和IBM合作,建立了个人计算机市场。在个人电脑行业发展的早期,当需求超过供给时,IBM是一个温和的蓝色巨人。在1981年它的微机刚进入市场时,苹果公司在全国性的报纸上用一整版的广告问候道:"欢迎IBM"。随着它的进入,IBM这个不起眼的名字逐渐在公司经理的眼中成了微型计算机的代名词,其可靠世受到用户的交口称赞。确实,任何人只要有一台IBM牌子的计算机,都会对它赞不绝口。订单像雪片般涌向IBM,有时购买IBM的计算机还要排队。
个人电脑的销售额在1982年达到了54亿美元。面对如此巨大的市场,有数以百计的公司正在考虑或已经进入个人电脑行业。在1982年5月,当DEC推出它短命的个人电脑时,有其他4家公司也同时推出了自己的牌子。在所有IBM兼容机中,最成功的是风险资本家罗森投资设立的康柏(Compaq)电脑。康柏电脑是由康尼恩(Rod Cannion)和德州仪器公司的工程师一起创立的。他们希望设计出比IBM外型更精巧、图形功能更强的电脑。由于IBM电脑有时需要排队等待交货,价位也略高一筹,康柏电脑很快成为市场热销产品。当康柏电脑荣登《财富》500家企业之列时,它打破了苹果计算机的最快上榜记录。此时,罗森也成为风险资本业和个人电脑业的明星。
随着个人电脑业的快速成长,风险企业家开始大面积地开发从半导体到零售商店之间的各个环节。许多风险企业取得了巨大成功。下面是一个在此行业内获得成功的其他公司(包括产品和1990年销售额)的名单:SEAGATE技术公司(硬盘,24亿美元)、AST(附加主板和整机,5.34亿美元)、TANDON公司(驱动器和整机,4.2亿美元)、ADOBE(软件,1.69亿美元)、NOVELL(连接设备,4.23亿美元)、CYPRESS半导体(微处理器和记忆芯片,1.99亿美元)、CHIPS和TECHNOLOGIES(半导体芯片,2.93亿美元)、BUSINESSLAND(零售店,14亿美元)。
正当一些专家为风险资本家投入过多资金在计算机硬件公司而担心的时候,考纳(CONNER)公司成立了。它的投资者之一是康柏电脑。考纳生产的3.5英寸微型硬盘不久就成为手提式个人电脑--个人电脑业中增长最快的市场--的标准。考纳公司1989年的销售额为7.05亿美元,仅成立于3年就进入《财富》500家企业的行列,打破了康柏保持的记录。
当然,并非所有的公司都是成功的。许多公司在激烈的竞争中落伍了。谁还记得OSBORNE、EAGLE的计算机或是SHUGART ASSOCIATE的驱动器?还有DEC的彩虹驱动器?事实上,几乎所有与IBM不兼容的计算机都被淘汰了。